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旅游目的地营销与旅游产品开发手册（执行版）

第1章

1.1宏观环境分析与SWOT评估

我们需要运用PESTEL模型对目的地进行全方位扫描，从政治（政治稳定性、签证政策）、经济（GDP增长率、消费水平）、社会（人口结构、文化包容度）、技术（数字化渗透率、移动支付普及率）、环境（气候变化、自然灾害风险）和法律（环保法规、土地使用政策）六个维度进行深度剖析。例如，若某海滨城市面临台风频发，需在“环境”维度建立风险预警机制，并制定“弹性旅游”策略，这直接决定了目的地能否承接高端度假客群。必须量化分析宏观数据以支撑战略决策。例如，参考《中国旅游发展报告》，若目的地2023年接待游