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冬季研学旅行产品策划与执行方案.docx

冬季研学旅行产品策划与执行方案

一、产品定位与客群分层

本冬季研学产品以“素养导向、场景融合、课标对接”为核心定位，区别于普通冬季游学、冬令营产品，所有课程内容严格匹配《中小学综合实践活动课程指导纲要》要求，突出冬季独有的冰雪、年俗、冬候、地质资源优势，实现“游中学、学中悟、悟中用”的研学目标。

客群按学龄分层，对应不同的课程难度与研学目标：

1.小学低段（1-3年级，6-8岁）：核心目标为感知冬季自然与民俗特征，培养动手能力与集体意识，产品以亲子团、短时长（2-3天）、低强度课程为主，定价1大1小亲子组1199元/组，单飞学生799元/人。

2.小学高段（4-6年级，9-11岁）：核心目标为掌握基础冬季科学知识，提升实践操作能力，产品以单飞团、中时长（3-4天）、轻度实践课程为主，定价单飞学生999元/3天，1399元/4天。

3.初中段（7-9年级，12-14岁）：核心目标为对接初中课标知识点，完成探究性学习任务，产品以单飞团、中长时长（4-5天）、中度实践课程为主，定价单飞学生1499元/4天，1799元/5天。

4.高中段（10-12年级，15-18岁）：核心目标为完成研究性学习报告，提升综合素养与升学背景竞争力，产品以单飞团、长时长（5-7天）、深度探究课程为主，定价单飞学生1999元/5天，2699元/7天。