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历年自考市场营销策划试题及答案

2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划试题（课程代码00184）

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

1.市场营销策划的核心是（）

A.目标B.信息C.创意D.反馈

答案：C解析：创意是市场营销策划的灵魂与核心，所有策划活动均围绕差异化创意展开，以实现资源最优配置。

2.某企业将市场划分为儿童、青年、中年、老年消费群体，其市场细分的依据是（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

答案：B解析：年龄属于人口统计变量范畴，是人口细分的核心指标之一。

3.波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场份额低的业务类型是（）

A.明星业务B.问题业务C.现金牛业务D.瘦狗业务

答案：B解析：问题业务具备高增长潜力但当前市场份额不足，需投入大量资源培育或选择放弃。

4.某食品企业针对乳糖不耐受人群推出无乳糖牛奶，该目标市场选择模式属于（）

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择专业化

答案：A解析：市场集中化指企业只选取一个细分市场，只供应一类产品满足特定群体需求。

5.企业推出新产品时将价格定得较低，以迅速占领市场获得较高市场份额的定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.声望定价

答