国际市场营销精品课程第十二章-国际营销组织、计划与控制课件.pptVIP

2026/6/25可编辑1第十二章国际营销组织、计划与控制

2026/6/25可编辑2本章内容提要第一节国际营销计划第二节国际营销组织第三节国际营销控制

2026/6/25可编辑3第一节国际营销计划一、国际营销计划的涵义二、国际营销战略计划的制定三、母公司与子公司的营销计划

2026/6/25可编辑4一、国际营销计划的涵义(1)

什么是国际营销计划国际营销计划是国际企业或跨国公司对未来经营活动的设计与决策国际营销计划的类别从期限看，国际营销计划可分为短期计划和长期计划从制订和执行主体看，国际营销计划又可分为总（母）公司计划和子（分）公司计划

2026/6/25可编辑5一、国际营销计划的涵义(2)国际营销战略计划战略规划是对未来的决策，考察管理者已作出的以及将作出的决策的一系列原因和结果战略规划是一种程序战略规划又是一种哲学、姿态和生活方式战略规划与其他各种计划如长期实施计划，中期实施计划和短期实施计划相联系

2026/6/25可编辑6一、国际营销计划的涵义(3)国际营销经营计划产品管理计划品牌管理计划细分市场计划分销渠道计划国际定价计划国际促销计划

2026/6/25可编辑7二、国际营销战略计划的制定(1)

确定企业国际营销目标国际市场营销战略计划规定的目标包括两层含义：一是选择特定的国家并确定特定