从国货走向潮品-直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径研究报告_61页_4mb.pptx

摘要 ABSTRACT;国家层面密集出台政策支持国货“潮品”发展，从培育新型消费、提升消费品质量、打造国货潮牌到开拓国货“潮品”国内外增量市场，形成全方位政策支撑体系。随着Z世代成为消费主力，民族文化认同感与理性消费观念推动国货偏好显著提升，汉服、国风文创、老字号等产品深受年轻群体青睐。数字技术重构消费与生产模式，短视频、直播、大数据降低品牌触达用户成本，用户共创、柔性生产、小单快反成为产业新趋势。中国完备的制造业体系与供应链优势，保障产品品质与成本竞争力，为国货崛起筑牢产业根基。

在运行机制上，直播电商通过五大机制助推国货成为“潮品”。一是兴趣牵引机制，依托精准推荐与内容标签化，解决新品