宝洁和联合利华品牌战略比较.pptVIP

比较两种洗发露的品牌战略——宝洁VS联合利华

Outline◆品牌概念◆品牌持有者◆品牌战略◆品牌战略分析◆对比◆观点

品牌用于识别一种产品或服务的生产者或销售者的名称、术语、标记、符号、设计或它们的组合，它同时还是一种集个性、文化、价值于一身的企业资产。

品牌持有者1.制造商品牌2.分销商品牌\自有品牌3.租用第三方品牌\许可4.联合品牌

产品线延伸品牌延伸多品牌新品牌现有产品类别新的产品类别现有品牌新的品牌品牌战略

产品线延伸(Lineextension)◆当企业在一个给定的产品类别中引进新产品的时候，仍然使用原来的品牌，这些新产品包括新口味、新色彩、新成分或者新包装规格。优点：低成本，低风险，满足需求缺点：品牌名过度延伸，失去特定内涵，混淆消费者

品牌延伸(Brandextension)◆使用一个成功的品牌来在新产品类别中推出新产品或者改进的产品。优点：易被了解、识别、接受，节省广告开支缺点：有一定风险，可能混淆主导品牌的形象

多品牌(multiplebrand)◆企业在同一个产品类别当中引入新品牌。优点：迎合不同购买动机，锁定分销商更多的架位缺点：市场份额小，利润较低

新品牌(newbrand)◆企业在进入新的产品类别而公司现有的品牌却又不都适合的情况下，可以树立一个新品牌。优点：避免与现有产品品牌混淆缺点：新品牌太多