2026年医院新媒体运营管理规范.docx

2026年医院新媒体运营管理规范

第一章总则

为适应2026年医疗卫生事业发展新形势，进一步加强医院新媒体平台规范化、标准化运营管理，充分发挥新媒体在健康科普、医疗服务、品牌建设及医患沟通中的积极作用，依据《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国广告法》、《医疗广告管理办法》、《互联网医疗保健信息服务管理办法》及相关卫生健康行政部门关于公立医院绩效考核与高质量发展的指导文件，结合本院实际运营情况，特制定本管理规范。

本规范所称新媒体，是指医院及医院内设科室、官方认证专家以医院名义注册、运营、管理的，用于向公众提供信息服务、传播医院文化、开展医疗服务的各类数字媒体平台。包括但不限于微信公