原创力文档2025～2026
广告主KOL营销
市场盘点及展望
中长尾基建、内容质感溢价、质价比优先和长效卡位推动KOL投放模式迭代升级
美妆个护稳住占位，AI产品推广带动网服投放，时尚、运动户外增幅明显
品牌合作多元扩容、投放转向精准、深度，瞄准内容复利和长期价值
KOL投放大盘持续小幅回调、2025年KOL投放市场规模约840亿元
克劳锐指数研究院
PART01
PART03
PART02
克劳锐指数研究院
KOL投放定义
本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放
的以内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公
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