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框架效应对居民商业养老保险购买决策的影响

摘要

本研究聚焦于行为经济学视角下框架效应对居民商业养老保险购买决策的影响机制。

研究通过设计并实施随机对照实验，系统考察收益框架与损失框架两种信息呈现方式如何改变居民对养老金融产品的风险偏好。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开。第一章绪论阐明研究背景、目的与方法，确立以实验经济学为核心的研究路径。第二章文献综述系统梳理国内外框架效应与养老金融决策研究的演进脉络，识别现有研究的不足与本研究的切入点。第三章界定框架效应、风险偏好等核心概念，阐释前景理论、心理账户理论等理论基础，并构建“信息框架—心理表征—风险偏好—购买决策”的分析框架。第四章深入解析框架效应影响养老决策的内在矛盾与本质特征。第五章系统阐释收益框架与损失框架的作用逻辑、条件边界与演变规律。第六章在前述分析基础上完成理论建构，提出框架效应影响养老决策的整合性理论模型。第七章归纳研究结论，提炼理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

研究核心发现：损失框架相较于收益框架更能显著提升居民对商业养老保险的购买意愿，这一效应通过改变决策者的风险感知与心理参照点实现。

关键词：框架效应；商业养老保险；风险偏好；前景理论；随机对照实验

第一章绪论

1.1研究背景

中国正经历着前所未有的人口结构转型。国家统计局数据显示，截至2023年末