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（共47页PPT）心理账户理论.ppt

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    **立志立德立功立言PossessLoftyIdealsNobleCharactersGloriousFeatsImmortalWorks由于值函数的三个典型特征，对心理账户的运算规则至少有三个启示：第一，相同的决策结果表现为是损失还是获益会改变人们的风险决策偏好；第二，选择不同的参照点会改变人们对决策结果的认知；第三，同样的价格差额在不同的原始价格下，影响作用是不同的。**立志立德立功立言PossessLoftyIdealsNobleCharactersGlo

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