品牌标语创意提炼攻略.pptVIP

理念口号的提炼;企业理念是得到社会普遍认同的、体现企业本身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反应整个企业明确的经营意识的价值体系。企业理念是Cl开发实施的一种核心，能否开发成功一种完善的企业识别系统，主要依赖企业对理念识别的了解和建立。因为企业经营理念的认定与完善，是整个企业识别系统的基本精神所在，也是整个系统识别运作的原动力。经由这种内在能动力，影响企业内部的活动与制度、组织与管理、教育与培训等动态过程，再由组织化、系统化标准化的视觉识别的传输、才能达成塑造企业形象的目标。企业理念主要涉及经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观及形象口号。;一、经营宗旨

1．经营宗旨的含义

经营宗旨是企业经营的最高目标，是理念识别策划的首要内容。任何一种企业均有自己的经营目标，所不同的只???不同企业往往含有不同的经营目标而已。

第一层次：经济目标

企业全部的活动都以盈利为目标，任何一种经济行为的最后目标都是为了实现利润。

第二层次：经济、社会目标

企业全部的活动除了追求经济效益外，还要实现社会利益，绝不能因为经济效益的追求而忽视了企业的社会效益。事实证明，一种企业忽视了社会效益也不可能获得经济效益。

第三层次：经济、社会、文化目标

企业不但追求利润和社会效益，而且更注重文化建设，并把建立独