高教社2024教学课件《市场营销》第六版-第六章.docxVIP

第六章

市场竞争战略

第六章

学习目标 思维导图 营销聚焦

主要内容 第一节竞争对手分析

第二节竞争战略选择

思考与练习 实战演练

(第六版)学习目标市场营销SHICHANGYINGXIAO在市场竞争中秉持全局思维，培养质量意识、企业家精神和工匠精神素养目标树立正确的竞争观念，提倡并践行良性竞争增强社会责任感，培育担当意识和公民意识了解对竞争对手进行分析的主要步骤知识目标熟悉不同的市场竞争战略掌握企业应该采取的市场竞争战略的基本内容能够明确寻找和定位竞争对手能够从目标、战略、优劣势、反应模式等方面进行竞争对手分析能力目标能够准确定位企业在市场竞争中所处的地位，并随之采取不同的竞争战