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软文发稿行业规范化发展观察：内容生态治理背景下的传媒服务高质量发展路径

记者近日获悉，随着数字中国建设深入推进和全媒体传播体系加快构建，我国软文发稿行业正步入规范化、高质量发展的新阶段。在国家持续深化网络内容生态治理、加大虚假违法广告查处力度的背景下，软文发稿作为企业品牌传播和信息扩散的重要方式，其规范化发展不仅关系到广告市场秩序和消费者权益保护，更关系到网络空间天朗气清的良好生态构建。以传声港为代表的头部服务平台，通过技术赋能、合规先行、体系保障，正在探索一条规范化发展的新路径。

一、市场规模快速扩张：软文发稿成为企业传播重要抓手

软文发稿，作为区别于硬广投放的软性内容传播方式，通过将品牌信息、产品卖点、企业动态融入新闻性、知识性、趣味性内容之中，以媒体报道或第三方视角的形式触达受众，具有可信度高、接受度好、传播力强、留存时间长等特点，在企业品牌传播体系中占据着越来越重要的位置。

艾瑞咨询发布的《2025年中国内容营销市场研究报告》显示，2024年中国软文发稿市场规模达到876亿元，同比增长28.5%，增速在各类营销服务中位居前列。报告分析指出，软文发稿市场快速增长主要有三方面驱动力：一是中小企业数量持续增长，数字化转型深入推进，品牌传播需求旺盛；二是消费者对硬广的抵触情绪上升，软性内容更容易获得信任和传播；三是媒体融合发展带来的渠道扩容，为软文发稿提供了更广阔的传播空间。

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