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“互联网+”浪潮下传统家电企业商业模式升级的破局与革新

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，其对传统家电行业的冲击愈发显著。互联网不仅改变了消费者的购买习惯，还对家电行业的供应链、营销模式以及产品研发方向产生了深远影响。在这样的背景下，传统家电商业企业升级商业模式已迫在眉睫。

从市场格局来看，线上销售渠道的崛起打破了传统家电销售主要依赖线下实体店的局面。电商平台凭借便捷的购物体验、丰富的产品选择以及具有竞争力的价格，吸引了大量消费者。据相关数据显示，近年来家电产品线上销售额占比持续攀升，众多新兴互联网家电品牌也借助线上渠道迅速崛起，进一步抢占市场份额。例如小米，通过线上