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服装消费群体年轻化的应对建议国内外文献综述

国内文献综述

自20世纪90年代以来，中国企业的相关学术界将品牌相关问题的讨论分为两类。第一类概述了企业家创造名牌产品的实践经验。第二类是研究中国品牌成长模式并提出品牌战略选择的科学家得出的结论。国内学术界研究时缺少了消费者对于品牌忠诚度价值的来源更深层次的研究，以及传统企业的品牌年轻化研究。

在品牌实践经验方面，尚希（2009年）指出利郎开始向国际发展阶段过渡后，利朗通过创新营销和分销部门的组织结构和薪酬分配制度，从根本上解决了营销团队不稳定、渠道管理和终端零售人才容易流失的问题[1]。朱桦榕(2016年)提出20世纪80年代，极简主义风格的设计理念影响了全球时尚的流行。利郎品牌将这一概念应用于产品设计和企业文化，极简主义风格倡导的设计理念是从复杂到简单，从增加到减少[2]。孙钰雯（2020年）提出随着当下消费者消费观念和需求的不断升级,品牌为提升品牌竞争力。“跨界联名”似乎已成为品牌突破自身发展瓶颈、促进品牌年轻化、多元化发展的重要手段，通过突破消费群体整合等问题，为品牌“崛起、重生”提供重要手段[3]。

在品牌战略选择方面。吴金鑫（2006年）提出了品牌重塑问题研究，他认为品牌是包含产品、企业和消费者关系的复杂的关系符号。品牌价值现了一个品牌在现代市场竞争的重要重要性和它竞争对于竞争市场的作用[4]。其次孙立民（2013年）提出经济