跨国公司经营与管理.ppt

跨国公司经营与管理

;第8章跨国公司的营销管理;飞鸽飞向美国;;;;1.跨国公司的目标市场营销策略;跨国公司的目标市场营销策略;跨国公司的目标市场营销策略;一、市场细分;从容声儿童冰箱看失败的市场细分;;;;科龙儿童冰箱退出市场;;二.目标市场选择;目标市场进入的条件;;三、目标市场营销战略;1.无差别市场营销;2.差别化市场营销;3.集中性市场营销

;2.跨国公司的国际市场定位;跨国公司的国际市场定位;跨国公司的国际市场定位;;;;;;3.跨国公司的国际营销组合策略;;跨国公司的国际营销组合策略;国际产品生命周期;五种全球产品策略

;百事可乐：产品促销直接延伸;Perrier矿泉水：产品延伸促销调整;EXXON汽油：产品调整促销延伸;内部因素

企业定价目标

成本;（二）一般公司常用的定价方法;跨国公司的国际营销组合策略;跨国公司的国际营销组合策略;;跨国公司的国际营销组合策略;跨国公司的国际营销组合策略;跨国公司的国际营销组合策略;4.跨国公司的市场竞争策略;;;（二）市场挑战者战略;（三）市场追随者战略;跨国公司的市场竞争策略;跨国公司的市场竞争策略;跨国公司的转移价格策略;跨国公司的转移价格策略;谢谢大家！