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2026年《舆论学》试题及答案

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.舆论场域：指由物理空间、数字空间与心理空间交叉重叠形成的舆论提供与传播的复合场域。物理空间包括线下集会、公共广场等实体场景；数字空间涵盖社交媒体平台、元宇宙虚拟社区等虚拟场景；心理空间则是公众对特定议题的认知、情感与态度的集合。三者通过信息流动、情绪感染与行为互动产生共振，形成具有动态性、多维度特征的舆论提供环境。区别于传统单一空间的舆论场，其核心特征是跨空间的信息融合与情感叠加，例如某线下事件经短视频平台传播后，引发元宇宙社区内的二次讨论，最终反哺线下群体行动。

2.情绪动员：在舆论传播中，通过特定符号、叙事策略或传播技巧激发公众情感共鸣，进而引导态度与行为的传播过程。其机制包含三个层面：情感唤醒（如使用灾难现场视频引发共情）、情感强化（通过重复关键词或相似案例加深情绪记忆）、情感转化（将个体情绪转化为群体行动动力）。区别于理性说服，情绪动员更依赖直觉判断与情感认同，在突发性公共事件中尤为显著。例如2025年“校园食品安全事件”中，家长通过短视频展示孩子呕吐画面，配合“谁来保护我们的未来”的质问，迅速激发全网愤怒情绪，推动事件成为热搜榜首。

3.算法茧房2.0：在多模态交互（文字、语音、图像、VR/AR）与大模型深度应用背景下，算法通过用户行为数据（包括浏览轨迹、表情识别、语音语调）与多维度标签（兴趣、地域、