苹果公司营销环境分析.ppt

;苹果公司简介

●苹果电脑公司由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和RonaldGeraldWayne在1976年4月1日创立。

●总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品。

●2011年2月打破诺基亚连续十五年销量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。

●2011年8月10日，苹果公司市值超过艾克森美孚，成为全球市值最高的的上市公司。;;苹果在中国;苹果之政治环境分析

——以中国为例;中国政府的努力;苹果之经济环境

;人文社会环境;科学技术环境;内部环境;公司的企业文化

乔布斯是苹果公司的灵魂人物，他的个性也深刻融入到了公司文化中。苹果公司早期的核心文化是一种鼓励创新、勇于冒险的价值观，体现了“无视权利”的反叛文化，这种文化下也是苹果公司能够不受标准以及常规的套路所束缚，勇于标新立异，无畏创新，不断挑战，正式这种文化成就了苹果公司最初的辉煌，但也导致公司因为过分注重技术，一贯走产品导向和技术导向路线，忽略了消费者的需求而最终被市场所抛弃。

生死存亡之际，乔布斯的回归，苹果公司喊出了“ThinkDifferent”（不同凡）口号，又一次将“产异化竞争”推向了高潮，公司依然非常注重创新，但这种文化区别与过去，从只强调以技术为导向转向消费导向，以用户体验作为创新根本，尖锐的个