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《市场调研与销售预测》案例题

1.某公司计划推出一款新型智能手表，为了进行市场调研，他们首先在社交媒体上发布了关于该手表功能和特点的调查问卷，共收集到了500份有效问卷。其中，有300人表示对该手表感兴趣，愿意进一步了解。请计算该调查问卷的初步兴趣率，并分析这种调研方式的优缺点。（10分）

2.该公司又选取了10个不同城市的大型商场，在商场内设置了体验区，让消费者亲自试用这款智能手表。经过一周的试用，统计发现平均每个体验区每天有50人试用，其中有20人当场表示有购买意向。已知这10个体验区覆盖的城市人口总数约为500万。请根据这些数据估算该手表在这500万人口城市中的潜在购买人数，并分析这种调研方式的可行性。（15分）

3.公司通过市场调研得知，竞争对手的一款类似智能手表售价为500元，而本公司计划推出的这款手表功能更强大，预计成本为400元。公司希望在保证一定利润空间的前提下制定合理价格。若公司目标利润率为20%，请计算该智能手表的定价，并说明定价策略的依据。（10分）

4.根据以往销售数据和市场趋势分析，该公司预测这款智能手表在上市后的第一个月销量为10000只，第二个月销量会增长10%，第三个月销量会在第二个月基础上再增长15%。请计算该手表三个月的预计总销量，并分析销售预测对公司生产和运营的重要性。（15分）

答案与解析：

1.初步兴趣率=表示感兴趣的人数