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2026年品牌形象更新五月方案

2026年5月品牌形象更新方案基于2026年Q1第三方品牌监测数据制定，当期核心客群（25-35岁都市新中产）品牌联想匹配度仅62%，较2025年同期下降11个百分点；社交平台品牌自发提及率1.2%，低于行业均值2.3个百分点；30岁以下客群偏好度较头部竞品低18个百分点，品牌老化趋势显现。本次更新锚定618大促前置1个月的黄金心智预埋窗口，联动品牌成立8周年的情感节点，完成从“功能型家居解决方案提供商”到“情绪价值型生活方式服务商”的心智跳转，所有节点、数据、权责均明确到具体执行端，具体内容如下：

一、核心目标

（一）定量目标

1.5月31日前核心客群品牌联