2026年经济类职称考试市场调研与分析案例题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年经济类职称考试市场调研与分析案例题

一、案例分析题（每题10分，共2题）

案例一：

某家电制造企业计划于2026年在西南地区（以成都、重庆为核心）推出一款新型智能冰箱。该企业通过前期市场调研发现，西南地区居民对智能家电的需求呈快速增长趋势，但消费者对智能冰箱的性价比、节能环保性能及售后服务存在较高关注。同时，竞争对手在该区域已布局数家品牌，市场份额较为分散。企业需制定市场进入策略，并评估潜在风险。

问题：

1.该企业应采用何种市场调研方法收集西南地区消费者对智能冰箱的需求数据？并说明选择理由。

2.结合市场调研结果，设计该智能冰箱的差异化竞争策略，并分析可能面临的主要风险及应对措施。

案例二：

某电商平台计划于2026年在长三角地区（以上海、杭州、南京为核心）推出“绿色消费”主题促销活动。调研显示，长三角地区消费者对环保产品的认知度较高，但购买意愿受价格、产品实用性及品牌影响力显著影响。同时，该区域电商竞争激烈，同类型促销活动频发。

问题：

1.该电商平台应如何通过市场调研评估长三角地区消费者对“绿色消费”主题的接受度？并设计调研问卷的核心问题。

2.结合调研结果，提出该促销活动的具体实施方案，并分析如何应对竞争对手的竞争策略。

二、数据分析题（每题15分，共2题）

案例三：

某汽车销售企业2025年在珠三角地区（以