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广播广告文案创作技巧

一、广播广告文案的含义及特点

（一）广播广告文案的含义

广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。

?语言，是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息要借助

有声语言进行传达。

?音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。

?音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑

造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。

自然音响,如海浪的喧嚣声；

环境音响,如大街上的汽车喇叭声；

人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。

作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景中，让人有