品牌形象设计核心要素解析.pptVIP

十、CI实施阶段重点说明;（一）理念识别;MI—理念识别：;企业理念终究涉及什么？;核心理念;理念识别MindIdentity（MI）的意义;理念识别（MI）是CI系统的基本精神所在，它处于最高决议层次，是系统运行的原动力和实施的基础。但是无论从管理角度，还是从传输角度来看，理念仅仅代表着某一企业的意志和信息内核。

是企业的灵魂，企业经营管理的核心，导入CI的原动力。;理念识别的内容;理念识别的特征;理念识别（MI）设计应该突出哪些主要内容呢？

1、设定企业远景

涉及两个方面：

第一，企业目标确实认。亦即企业存在的意义、理由。企业使命是企业宗旨的同义词。

第二，明确企业使命。例如，美的集团提出其企业使命是“创造完美”。“创造完美”成了美的企业的经营理念、企业精神和行为基准。又例如长虹提出：“长虹以振兴民族经济为已任”等等。;2、经营宗旨设计

经营宗旨就是企业的经营哲学、经营观。经营宗旨的设计实际上是企业的自我社会定位。其设计的好坏，决定着企业与社会的关系性质及未来的发展前景，关系企业社会地位的高下。;下面是某些企业的经营宗旨；

金利来：“决不做狠商人的生意”。

康佳：“质量第一，信誉为本”。

太阳神：“关心民众，服务社群”。

3、经营方针设计

经营方针是企业运行的基本准则，或者形象地称之为“导向雷达”。

经营方针的设计应把握好行业特征、指导性，符合企业关系者的期