第七讲广告策划.pptVIP

第七讲广告策划演示文稿

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（优选）第七讲广告策划

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第一部分

广告的经费预算

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广告预算

定义

广告策划者对广告活动所需的经费总额及其使用范围、分配方案等进行的详细规划，称之为广告预算。

制定科学合理的广告预算方案，对于广告效果的实现有着极为重要的意义。

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广告预算与广告目标的关系

广告目标决定广告预算

数额

方向

分配

广告预算制约广告目标

经费投入与目标达成（一般是正相关的）

合理程度与实现程度（也是正相关的）

这提示我们，制定广告预算时要：

考虑企业的实力和目标，量力而行，量体裁衣

确保有足够的广告费用，该舍得时要舍得

合理分配，好钢用在刀刃上

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广告预算的常用方法

销售额百分比法

销售单位法

利润百分比法

目的与任务法

竞争对抗法

资本投资法

任意法

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第二部分

广告的效果测定

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广告效果

定义

所谓广告效果，指广告作品通过广告媒体刊播之后所产生的作用，或者说是在广告运动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。

主要指广告的传播效果。

分类

宏观影响角度：经济效果￥社会效果

表现形式角度：心理效果￥行为效果

产生时间角度：即时效果￥潜在效果

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广告效果

层次

认知层次——接触到信息，留下印象。

侧重范围、数量、程度

针对广