2026年市场营销专业考试模拟题市场调研与消费者行为分析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销专业考试模拟题市场调研与消费者行为分析

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过问卷调查收集消费者对某款新能源汽车的满意度数据，这种调研方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样调查法

2.消费者行为分析中，“计划性购物行为”通常指消费者在购买前会（）。

A.随意浏览并冲动购买

B.制定详细预算和购买计划

C.依赖他人推荐做决定

D.一次性大量囤积商品

3.在中国市场上，某品牌通过社交媒体KOL推广高端护肤品，主要利用的是消费者的（）。

A.信任效应

B.从众心理

C.习惯性购买行为

D.复杂性购买行为

4.市场调研中，“二手资料分析”指的是（）。

A.通过实地考察收集数据

B.整理企业内部销售记录

C.利用公开的统计数据和报告

D.进行焦点小组访谈

5.消费者决策过程中，“认知阶段”的主要任务是（）。

A.评估备选方案

B.搜集产品信息

C.购买后满意度评价

D.处理售后问题

6.在日本市场，某食品企业发现消费者对“有机认证”标签高度敏感，这体现了消费者行为的（）。

A.文化差异性

B.经济波动性

C.个体差异性

D.技术依赖性

7.市场调研中，样本量过小可能导致（）。

A.数据偏差增大

B.调研成本降低