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对直播带货行业的规制研究

摘要

随着网络和视频技术的提升，在互联网经济蓬勃发展的同时，其衍生品———直播带货产业也在逐渐兴起并日益壮大。直播带货行业迅猛发展的同时也带来了各类行业乱象，其中虚假宣传泛滥、平台数据造假、售后无人买单、行业恶性竞争加剧等问题日益突出，诸多直播平台已经开始对自身进行了不同程度的自纠与整改。网络监管部门也加强了对直播的相关管控，同时也对部分主播进行了封禁等措施。相信未来直播行业的趋势是朝着愈加透明化、制度化发展的。

本研究以对直播带货行业的规制为主题，对近年来直播带货行业乱象典型案例进行举例分析，通过从规制层面对直播带货行业进行建议：带货主播及其直播间运营者应提升专业素养、遵守职业道德；直播平台应该明确自己的相应责任与义务，作为平台应从多方面着手树立标杆；政府监管部门也应加强规章建设、建立健全规范体系。

关键词：直播；带货；规制

目录

TOC\o1-3\h\u27234前言 4

14112第一章直播带货行业的现存问题 5

31771.1虚假宣传泛滥，产品质量堪忧 5

117601.1.1主播夸大产品效用 6

105941.1.2销售假货现象层出不穷 6

26661.1.3直播内容误导消费 6

212261.2平台数据造假，诱导消费交易 7

178131.2.1产品销量诱导