狂牛牧场蒙牛奶香.pptVIP

组员：黄飘溦戴晓雯孙晶凤

夏莎孙晓娣褚方方;;蒙牛成功的原因;小结;内蒙古蒙牛乳业历年财务情况;蒙牛善用事件营销方略;事件营销介绍;第8页;蒙牛集团的事件营销;蒙牛集团七年时间内在全国乳制品企业中名列前茅，说明其一系列的市场战略是成功的，那么，我们就来看看蒙牛是怎样利用事件营销方略的。;①航天员专用奶;分析;;;②蒙牛酸酸乳超级女声;分析;;;;以上选用的两个案例是对销售增长有显著推动作用的，还有其它的某些事件营销是站在企业的社会责任感的角度运作的，营销的目标都是要提升企业的著名度和美誉度。从以上两个典型的事件营销来看，蒙牛集团在选择事件营销方面是经过多方面考虑的。

首先，产品种类不重复，这么不会造成资源的挥霍。一种是纯牛奶，一种是酸酸乳，都是蒙牛液态奶的主打产品。这两种产品的销售量上去了，整个蒙牛的业绩也就跟着上升。

第二，在事件的选择上，蒙牛紧紧抓住“公益”、“公众”不放。这两个核心词自然而然都是民众参加度较高的影响力巨大的媒体争相关注的事件，借助媒体的注意力吸引公众。;;核心词：

三聚氰胺

三鹿

中国乳业信任危机

蒙牛重生;这只“猛牛”也有不牛的时候;去“牛根生”化;杨文俊辞职;年9月20日晚，蒙牛集团宣布，从21日起，蒙牛将在全国主要城市100余万个销售网点逐渐上架蒙牛纯牛奶250毫升装新包装牛奶。这是蒙牛集团成立来首次大规模的形象切换。

蒙牛公布了全新的