跨境直播带货中海外主播“虚假宣传”的涉外民事管辖权判定——基于英国高等法院2024年跨境消费者索赔案的教义学分析.docxVIP

跨境直播带货中海外主播“虚假宣传”的涉外民事管辖权判定——基于英国高等法院2024年跨境消费者索赔案的教义学分析

摘要

随着跨境直播带货等新型数字贸易模式的爆发式增长，海外主播利用地缘虚拟化空间实施虚假宣传并侵犯内国消费者法益的现象日益猖獗。传统的涉外民事管辖权规则长期建立在物理场所、合同签订地及侵权行为地等静态地缘要素之上，导致在面对去中心化网络空间时面临管辖空转和消费者救济失灵的制度困境。本文采用法律教义学分析法、大样本司法裁判特征检索以及企业服务合同对照分析法，以英国高等法院两千零二十四年审理的跨境消费者索赔典型案卷为核心透视样本。研究结果表明，海外主播频繁援引的技术中立、服务器物理居所隔离以及单方管辖权放弃声明，在面对穿透式实质经济联系审理、数字依赖度核查以及协同性规制网络重塑时，具有显著的合规失效风险。反观引入数字控制力、实质营业联络度以及长效消费者法益管辖网络修正的动态判定框架，能够大幅度提升涉外民事管辖权划定的科学性与准确度。本研究系统性地论证了穿透式经济实质认定在跨国数字经济管辖权规范重构中的伦理正当性，为协调多法域主权冲突、维护弱势消费者跨国法益公平分配提供了明确的司法审判路径。

关键词：跨境直播带货；海外主播；虚假宣传；涉外民事管辖权；英国高等法院

引言

随着全球信息网络的指数级演进，以社交媒体、流媒体直播平台、去中心化数字结算网络为依托的跨境数字贸易展现出空前