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抖音直播带货对消费者购买行为的影响分析.pdf

抖音直播带货对消费者购买行为的影响分析.pdf

    摘要

    2019年成为直播带货元年，电商直播热度与日俱增，成为流量变现的新风口；2020年直播

    带货这一数字经济新业态更成为国家经济战略发展的新方向，究其本质，其中所体现的是营销方

    式的新升级，突出表现在意见领袖、消费心理、促销工具等三方面。抖音直播带货作为后起之

    秀，在期间对于消费者购买行为产生了很大影响。文章从直播带货出发，分析了作为短视频社交

    软件的代表之一抖音，在新升级的营销方式下对消费者购买行为产生的影响，同时针对此影响，

    提出抖音直播带货今后发展的相关建议。

    关键词：抖音直播带货；消费者购买行为；影响

    第1章绪论

    1.1研究背景和意义

    1.

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