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微视频课题申报书

一、封面内容

微视频内容生产与传播机制及影响力研究

张明，zhangming@

中国传媒大学传播研究院

2023年10月26日

应用研究

二．项目摘要

本项目聚焦于微视频的内容生产、传播机制及其社会影响力，旨在系统性地探究微视频在当代媒介生态中的独特地位与作用。随着移动互联网技术的快速发展，微视频已成为信息传播的重要载体，其内容生产呈现出去中心化、互动性强、形式多样化的特征。项目将采用多学科交叉的研究方法，结合传播学、社会学、数据科学等领域理论，通过实证调研与案例分析，深入剖析微视频的生产流程、用户参与模式、算法推荐机制以及跨平台传播策略。具体而言，研究将围绕以下几个方面展开：首先，分析微视频内容生产的主体构成、创作动机及内容特征，揭示其与传统视频内容的差异；其次，通过大数据分析，研究微视频在社交媒体平台上的传播路径、用户互动行为及舆论形成机制；再次，结合典型案例，探讨微视频在公共议题引导、商业营销、文化传承等方面的实际应用效果；最后，基于研究结论，提出优化微视频内容生产与传播的策略建议，为相关行业提供理论支撑与实践参考。预期成果包括形成一套完整的微视频传播理论框架，开发一套适用于微视频影响力评估的指标体系，并撰写系列研究报告与政策建议。本项目的研究不仅有助于深化对新媒体传播规律的认识，还能为政府、企业及内容创作者提供决策依据，推动微视频行业的健康发展。

三.项