2026上半年「美妆个护」行业洞察数据报告（小红书平台）_24页_10mb.pptxVIP

2026上半年「美妆个护」行业洞察数据简报;;报告目录;妆护声量;用户活跃、互动高涨，搜索心智持续深化;[3]来源：《千瓜2026活跃用户研究数据报告（小红书平台）》；2026年1月1日-3月20日小红书全行业粉丝≥5000达人笔记及活跃粉丝预估数据。;[4]来源：《千瓜2026活跃用户研究数据报告（小红书平台）》；2026年1月1日-3月20日小红书全行业粉丝≥5000达人笔记及活跃粉丝预估数据。;妆点生活;种草心智三角：情绪·美学·功效;「妆由心生」|愉悦感、安全感、生命力，构筑情绪原点;;「原生美学」|为本色上妆，“妆感、骨相、气韵”成关键;;;;营销总结;本期研究，千瓜基于2026年美妆个护行业的用户与内容调研，总结赛道趋势与种草风向如下:

用户画像：★群身份多元、市场需求拓宽。用户不再被单一身份定义，白领、健身党、二次元等多重角色涌现，向医美、运动等圈层渗透。种草行为呈现“高活跃、强搜索”的闭环，用户带着高度场景化问题（如通勤防晒、换季修护）主动搜索，由此引发深度互动。

妆护情绪：基于愉悦感、安全感、生命力等诉求，妆护消费与情绪价值深度绑定。分化两大路径，一是“疗愈型”，通过柔和的质地与色彩，寻求秩序感与松弛感；二是“释放型”，用大胆、冲突的视觉元素，将情绪能量外化。

美学表达：“原生美学”长期高热，侧重“妆感、骨相、气韵”协调统一。以清透底妆、眉睫毛流、骨相