传统零售业转型之钥：苏宁易购引入战略投资者的动因与效应剖析.docx

传统零售业转型之钥：苏宁易购引入战略投资者的动因与效应剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化经济蓬勃发展的时代，传统零售业正面临着前所未有的严峻挑战。电子商务的迅猛崛起，使消费者的购物习惯发生了翻天覆地的变化。消费者不再受限于传统店铺固定的营业时间和地理位置，借助网络，他们可以随时随地选购心仪的商品。这种便捷性使得传统零售业在时间和空间上的局限性暴露无遗。同时，电商平台凭借较低的运营成本，在价格竞争上占据明显优势，进一步压缩了传统零售业的市场份额。此外，电商平台丰富的商品种类和广泛的选择范围，也让传统零售店铺难以企及。

在激烈的市场竞争中，传统零售业企业的发