宝洁营销模式.pptVIP

宝洁PG中国

网络营销策略分析;目录;一、企业背景简介;二、企业营销环境分析;(2)经济因素

中国近年来经济增长很快，人民收入增加，消费水平不断提高，对物质水平的要求也不断提高，为宝洁进驻中国提供了有一个条件。

(3)政治与法律因素

自中国加入WTO后，外资零售企业在中国的经营限制被完全取消，为外资企业全面进入中国在政治和法律上开辟了一条渠道。

(4)社会文化因素

当宝洁进驻中国时，由于传统的生活和消费观念，大多数消费者还在使用洗发膏和散装洗发水，为宝洁扩张市场提供了有利条件。;(5)科学技术因素

随着科学技术的进步，各领域的专业研究人员层出不穷，为宝洁建立一流的研究体系和规模提供了有利条件，可以根据不同地区消费者的需求研究和开发不同的产品。

(6)自然环境因素

自然环境发生变化，污染越来越严重，人们的日常生活受到相应的影响，而宝洁抓住这一商机根据不同的需求开发不同的市场，扩大自己的市场占有率。

;2、微观环境;三、市场细分与选择;四、网络营销策略;2、品牌策略;宝洁旗下产品众多，且每个产品下又设立不同的品牌，即使在相同类型的产品里也设立不同的品牌。

9个洗衣

粉品牌6个香皂品牌

6个洗发

水品牌3个牙膏