民国“上海”华生电扇商标的“华”字图案与国货运动中的民族符号 .docxVIP

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民国“上海”华生电扇商标的“华”字图案与国货运动中的民族符号

摘要

本文聚焦民国时期华生电扇商标，探讨其视觉符号与爱国消费动员的理论逻辑。研究梳理了商标注册档案与《机联会刊》等史料，提出核心问题：商标符号如何转化为民族认同与消费动员的媒介。第二章综述国内外商标史与消费文化研究，指出现有研究对符号机制解析不足。第三章界定民族符号与爱国消费概念，构建符号叙事理论框架。第四章解析问题生成脉络，指出洋货倾销与国货运动构成核心矛盾，商标成为对抗场域。第五章深入阐释“华生”二字构成电扇叶轮形状的视觉机制，以及“中华生风”对抗美国“GE”的符号作用逻辑与边界。第六章提出“民族符号-爱国消费”理论框架，论证符号具象化与意义再生产的自洽性。第七章总结研究结论，提炼理论贡献。第八章反思局限并展望未来。本文旨在揭示商标作为民族符号的理论机制，拓展商标史研究视域。

第一章绪论

1.1研究背景

二十世纪初期的中国，正处于半殖民地半封建社会的深渊，洋货倾销与外资垄断严重挤压了本土实业的生存空间。在此社会现实背景下，国货运动作为民族自救的重要形式蓬勃兴起。商标作为商品的脸面，不仅是商业识别的工具，更演变为民族资本对抗外资侵略的符号武器。

然而，现有商标史研究多侧重于制度变迁与法律演进，对商标视觉图案背后的民族主义动员机制解释力不足。学界往往将商标仅视作静态的注册客体，忽视了其在特定历史语境