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2026年市场营销能力测评试题集：市场调查与营销策略组合

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

背景：某电商平台计划在2026年拓展成都地区的生鲜电商市场，需通过市场调查制定营销策略。

1.在进行市场调查时，若需了解消费者对生鲜电商配送速度的满意度，最适合采用哪种调查方法？

A.线上问卷调查

B.焦点小组访谈

C.观察法调查

D.二手资料分析

2.若某品牌在成都市场进行竞品分析，发现主要竞争对手通过“满减促销”吸引顾客，该品牌应如何应对？

A.直接跟进降价促销

B.强化自身产品差异化优势

C.提高配送服务以弥补价格劣势

D.放弃成都市场

3.在制定营销策略组合时，4P理论中的“产品”（Product）不包括以下哪项？

A.产品包装设计

B.产品售后服务

C.产品定价策略

D.产品品牌文化

4.若某企业通过市场调查发现成都消费者更偏好“自提+线上支付”的生鲜购买方式，则其应优先优化哪项？

A.前置仓布局

B.电话客服系统

C.社交媒体广告投放

D.会员积分制度

5.在分析成都市场消费者购买生鲜电商的决策因素时，以下哪项不属于主要因素？

A.产品价格

B.配送时效

C.品牌知名度

D.政策补贴

6.若某品牌在成都市场通过问卷调查发现消费者对其“有机认证”标签认知度低，其应采取哪