2026年市场营销专业学生期末考试题消费者行为与市场调研.docxVIP

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2026年市场营销专业学生期末考试题：消费者行为与市场调研

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

注：请选择最符合题意的选项。

1.在中国市场上，某品牌通过社交媒体KOL推广其护肤品，主要利用了消费者的哪种心理？

A.从众心理

B.信任心理

C.感知价值心理

D.权威心理

2.消费者购买决策过程中，评估各种替代方案阶段属于哪个阶段？

A.问题识别

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

3.在中国一二线城市，年轻消费者更倾向于通过哪种渠道获取产品信息？

A.传统电视广告

B.朋友推荐

C.小红书、抖音等社交电商

D.报刊杂志

4.市场调研中，观察法的主要缺点是什么？

A.数据真实性高

B.成本低廉

C.无法获取消费者主观意见

D.适用于大样本调查

5.某家电品牌在中国市场推出以旧换新政策，主要目的是什么？

A.提高产品销量

B.降低库存成本

C.增强品牌忠诚度

D.减少售后服务压力

6.消费者对某款手机的评价从性价比高到拍照功能不足，体现了哪种效应？

A.感知价值变化

B.使用与满足理论

C.需求层次理论

D.消费者习惯形成

7.在中国农村市场，消费者购买农产品时更关注哪个因素？

A.价格

B.品牌知名度

C.产品包装

D.销售人员服务

8.市场调研中，