产品生命周期管理策略与实践.pptVIP

产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、PLC的阶段划分和特点;PLC各阶段的判断;（一）产品生命周期阶段

典型的产品生命周期普通可分为四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长久、成熟期和衰退期。

1.介绍（投入）期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新颖的顾客可能购置，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这首先，因为技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售增长迟缓，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也待进一步完善。

;2.成长久。这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购置，市场逐渐扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额快速上升，利润也快速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参加竞争，使同类产品供给量增长，价格随之下降，企业利润增长速度逐渐减慢，最后达成生命周期利润的最高点。

3.成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经极少，销售额增长迟缓直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增长，企业利润下降。

4.衰退期。伴随科学技术的发展，新产品或新的代用具出现，将使顾客的消费习惯发生变化，转向其它产品，从而使原来产品的销售额和利润额快速下降。于是，产品又进入了衰退期。;几个阶段的特征;课堂思考：

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