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直播带货话语中的“亲密性”社会语用建构：称呼语与语用身份的复合分析

摘要

随着网络直播带货的兴起，主播与受众之间的互动模式成为社会语言学研究的新热点。本文聚焦于直播带货话语中的“亲密性”建构现象，旨在解析主播如何通过动态切换“家人们”、“宝宝”等复杂称呼系统，构建出“亦商亦友”的流动型语用身份。研究采用文献分析法与理论推演法，整合社会语言学与语用学视角，深入探讨称呼语与社会身份建构的内在关联。

全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑思路展开。首先，绪论部分阐述了直播带货中商业逻辑与情感互动交织的现实背景，确立了研究问题。其次，通过文献综述梳理了国内外关于称呼语与身份建构的研究现状，指出了现有研究在动态性与复合性分析上的不足。再次，构建了基于顺应论与定位理论的分析框架，界定了核心概念。核心章节深入剖析了“亲密性”建构的生成机制，揭示了主播如何利用称呼语的语义泛化与语用功能，消解商业交易的距离感，构建虚拟共同体。最后，本文提出了“流动型语用身份”的理论模型，论证了主播在销售者、朋友、意见领袖等多重身份间灵活切换的语用策略。

本研究认为，直播带货中的称呼语不仅是语言符号的简单替换，更是主播构建社会关系、实现商业目的的语用资源。这一发现丰富了社会语言学关于网络话语身份建构的理论阐释，为理解数字时代的语言经济价值提供了新的视角。

第一章绪论

1.1研究背景

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