宏观专题研究-端午消费：养生与“养心”需求高增.docx

一、端午假期出行活跃，出游更注重个性化体验

端午假期出行人次延续今年清明和五一假期的高景气，整体出游人群规模较去年同期温和增长。叠加端午假期恰逢高考结束和毕业季，毕业旅游热度提升，中短途家庭游成为端午出行主流趋势。可比口径下，今年端午假期前1天~假期第2天（6月18日~6月20日共3天）全社会跨区域人员流动累计6.5亿人次，假期人员流动量较2024/2025年同期增长8.4%/1.8%（图表1）。相较2025年同期，今年端午假期居民出行活动频次增加、半径温和扩张，央广网及中国移动梧桐数据预计今年端午假期整体出游人群规模较去年同期增长4%1；6月18日