市场细分策略实战解析.pptVIP

2026/7/11本章概要市场细分目标市场选择市场定位市场细分战略第1页

2026/7/12市场市场细分目标市场产品定位XYWZWVYZYZXVYVWXZZWYWXWVXZVVVVXXXXXWWWWWWYYYYYZZZZZZWWWWWWWWWWWWWWWWWWYYYYYWWWWWWYYYYY第2页

2026/7/13市场营销三部曲

(STP营销-Segmenting,TargetingandPositioning）市场细分目标市场选定市场定位1.确定细分变量和细分市场2.勾勒细分市场的轮廓3.评估每个细分市场的吸引力4.选择目标细分市场5.为各目标细分市场确定可能的定位观念6.选择、发展和传输选定的定位观念第3页

2026/7/14一、市场细分（一）市场细分的概念、依据和意义1、市场细分的概念：市场细分是指企业按照消费者在需要、爱好、购置动机、购置行为、购置能力等方面的差别或差别，利用系统方法把整体市场划分为两个以上不同类型的消费者群，再把每种需要或愿望大体相似的消费者，细分为消费者群为标志“子市场”的一系列求同存异的方法。◆不同细分市场的需求含有很大的差别性，同一细分市场的需求含有显著的相似性◆市场细分不同于普通的市场分