天津音乐学院《广告媒介研究》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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天津音乐学院

《广告媒介研究》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、某品牌计划在多个国家推广其产品，需要考虑文化差异对广告的影响。以下哪个方面在不同文化中可能存在较大差异，从而需要特别注意？（）

A.色彩的象征意义

B.广告的语言风格

C.广告人物的形象

D.以上都是

2、广告中的悬念设置可以激发消费者的好奇心。当推广一款神秘的新产品时，以下哪种悬念设置方式更能引起关注？（）

A.不透露产品的任何信息B.逐步揭示产品的部分特点C.故意制造错误信息引发猜测D.邀请消费者猜测产品的价格

3、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）

A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用

4、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？（）

A.在公共卫