2026年市场营销策略分析题库市场调研与营销策略制定实践题.docxVIP

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2026年市场营销策略分析题库：市场调研与营销策略制定实践题

一、案例分析题（每题15分，共2题）

1.题目：

某国内新兴护肤品品牌“植萃坊”计划于2026年在华东地区（上海、杭州、南京）推出一款主打“天然抗老”的精华产品。公司管理层希望了解目标消费者对产品成分、价格、包装设计的偏好，以及竞争对手的市场表现。请设计一份市场调研方案，并基于调研结果提出初步的营销策略建议。

要求：

（1）说明调研目的、对象、方法（定性+定量）；

（2）设计核心调研问题；

（3）提出针对调研结果的营销策略框架（如产品、价格、渠道、推广策略）。

2.题目：

某连锁快餐品牌“香满屋”在华南地区（广州、深圳、厦门）发现其早餐业务增长乏力，而周边便利店和早餐摊的竞争激烈。公司决定通过市场调研找出原因，并制定改进方案。请设计调研方案，并基于调研结果提出营销策略建议。

要求：

（1）明确调研范围、样本选择及数据收集方式；

（2）设计调研问卷或访谈提纲；

（3）根据调研结果，提出产品创新、定价调整、渠道优化或促销活动的具体建议。

二、数据解读与策略制定题（每题10分，共2题）

1.题目：

某电商平台收集了2025年第四季度华东地区消费者对家电产品的购买数据，部分数据如下表所示（单位：万人）：

|品类|销售量|平均客单价（元）|搜索量占