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自然堂化妆品营销策略研究

摘要

我国化妆品市场是一个充满了激烈竞争的场地，相比之前，国内的消费者一直对化妆品的消费不怎么感兴趣，却更乐意于接收外国的品牌。但近年来，随着国有品牌悄然崛起，国有化妆品品牌又拉回了一大批消费者，有越来越多的国内化妆品品牌走出自己的新有道路。面对着内、外化妆品品牌的双重夹击竞争，如何规划好现有的品牌建设以及在未来把握住市场进一步扩展，是当下自然堂正努力的方向。本文主要先从国内化妆品市场背景进行研究分析，通过对自然堂品牌的发展背景与历程、科技研发、产品成分、品牌内涵方面进行了解其现状，利用相关营销策略发现自然堂现存在的问题，并对其进行分析，提出一些针对性意见，希望