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电商直播营销模式发展现状及策略研究

摘要：电商直播的热潮引领着各个行业的迅速发展，在短短的时间里，当资本裹挟下的直播行业渐渐式微，传统电商业务增长触顶。吸引客户的成本不断加大，流量红利消退。电商直播，凭借着其特有的高转化率和高黏性，成为备受追捧的行业新宠。因此，本文基于淘宝电商直播营销模式下，通过分析目前国内专家学者对电商直播研究的总体概况，以淘宝直播为例，对淘宝直播现状及发展进行相应的分析。本文首先集中阐述了淘宝电商直播的相关概念及特征，其次分析了淘宝电商直播营销模式的现状以及该模式的优劣势,最后有针对性的对这些问题对淘宝电商直播提出相应的发展策略。本文系运用规范研究的方法进行的专题研