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品牌价值视域下小米公司营销策略研究

摘要

随着科技水平的快速发展与人民生活质量的日益提高，移动互联网技术不断突破创新，在人们的日常生活中占有越来越重要的地位，而作为载体的智能手机也已经成为人们日常生活中不可或缺的消费品之一。截至2020年，全球智能手机用户将达35亿，其中来自我国的智能手机用户将占据超过四分之一。小米公司作为新兴互联网公司的代表用其独特的网络营销模式在竞争激烈的市场中不仅顶住了来自国内华为、OPPO、VIVO等知名品牌的压力，还在与苹果、三星等国际知名品牌的竞争中打开了局面，使小米无论是在国内还是在国际上都拥有一隅之地。

本文从品牌价值的角度对小米公司的营销策略进行全