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2025年4月自考00058市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业将消费者需求、社会公共利益、长期盈利三者统一作为核心经营哲学，对应的营销观念是（）

A.生产观念

B.推销观念

C.社会营销观念

D.关系营销观念

答案：C

2.某地区人均可支配收入连续3年同比增长8%，居民对中高端美妆、智能家电等产品的需求持续提升，该因素属于市场营销宏观环境中的（）

A.经济环境

B.人口环境

C.技术环境

D.政治法律环境

答案：A

3.按照波士顿矩阵分析框架，某企业的儿童绘本业务年市场增长率为15%，相对市场份额为2.1，该业务属于（）

A.问题类业务

B.明星类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

答案：B

4.消费者在购买价格较高、品牌差异较大的笔记本电脑时，通常会多方收集信息、充分对比评估后再做出购买决策，该购买行为属于（）

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.减少失调感购买行为

D.复杂购买行为

答案：D

5.某奶茶品牌将自身定位为“年轻人的平价社交饮品”，该市场定位方式属于（）

A.根据产品特色定位

B.根据使用者定位

C.根据使用场合定位

D.根