安慕希乳业公司广告营销策略分析.docx

安慕希乳业公司广告营销策略分析

摘要：随着《奔跑吧》综艺节目的热度的增高，伊利安慕希酸奶成为当下最火的酸奶，《奔跑吧》明星越来越成为伊利安慕希品牌宣传的重要方式。娱乐营销是当前酸奶行业营销的重要方式。本文以伊利“安慕希”为研究对象，运用理论研究对安慕希乳业公司的广告策略进行研究观察。研究观察：安慕希在广告媒体的抉择上偏向于综艺节目《奔跑吧》。根据研究：安慕希的受众人群范围较小，使之安慕希的广告的推广有了进一步的局限性；安慕希酸奶如果没有新的广告创新只是一味的邀请明星来代言，这样不但会增加安慕希乳业公司的广告支出，而且会降低消费者的审美观，对安慕希酸奶好感度会下降等等一系列的问题。本文对于