电商直播营销传播 策略研究 以李佳琦为例.docx

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摘要

电商直播是直播领域的新垂直领域，相对于其他的营销方式具有极高的转化率，因而备受关注。直播为传统电商和社交电商提供了新的营销传播模式，实现消费者与消费者之间、消费者与主播或商家之间的实时互动，更多不同于实体店或普通网购的购物体验。电商直播模式创造了千亿市场，成为了电商平台的销售主力军。因此对电商直播的研究具有学术价值和现实意义。本文中，笔者讲述了电商直播的概念、发展历程和现状，重点运用了传播学的理论分析了电商直播营销的传播策略，归纳了电商直播的优势，并且以李佳琦为例分析了传播者、传播内容、传播渠道、传播效果这四个要素的传播特点。除此之