基于4i理论网易云音乐营销策略分析.docx

摘要

网易云音乐作为我国近年来异军突起的数字音乐平台，自2013年上线起就以迅猛的发展势头力压QQ音乐、酷狗音乐等众多老牌数字音乐平台。如今，网易云月均用户流量高居业界第一，成为数字音乐领域的一匹黑马，网易云音乐独特的营销策略是其占据市场、增强用户粘性的成功要素，对于其他音乐品牌具有重要的借鉴作用。本研究运用文献法和案例分析法，基于4I理论从趣味、互动、利益和个性四个角度出发分析网易云音乐营销策略的作用，并探讨网易云音乐在发展过程中存在的问题，提出合理的解决策略，为网易云音乐以及其他的在线音乐品牌提供参考，帮助其获得更好的发展。

关键词：网易云音乐，4I理论，营销策略

一、绪论

1.1研