石埠乳业营销策略研究.docx

一、选题的目的与意义

着我国社会经济的发展，社会生活水平的不断提高，越来越多的人开始注重健康的生活，饮食作为人们生活不可缺少的一部分，结构也慢慢发生变化，更多的人开始追求营养的协调，而乳制品能为人提供食物中所缺少的营养渐渐得到了广大人民群众的认可，成为了不可缺少的消费食品和营养品。乳业发展前景广阔，但是随着乳制品产业集中度的不断提高，使得乳制品市场竞争进入到了白热化阶段，特别是在大品牌不断扩大市场占有率和国外品牌进入我国的情况下，中小型乳业公司压力越来越大，中小型乳企的发展和出路已经成为了行业关注的问题。广西石埠乳业是地方性企业，并不像其他乳制品龙头企业规模那么大，相对来说对于市场的竞争